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Livros
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separador MARKETING RESEARCH: PRINCÍPIOS E APLICAÇÕES
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Encomendas

Coordenação: Bruno Miguel Oliveira de Almeida Valverde Cota, Leonor Bacelar Valente da Costa Nicolau
Título: Marketing research: princípios e aplicações
Local: Lisboa
Ano: 2007
Colecção: Manuais
Páginas: 179
ISBN: 978-972-8883-92-8
Depósito Legal: 258436/07
Dimensões: 24x17 cm
Encadernação: Brochado
Peso: 310 gr
Preço: 15,15 €

Sumário:

Bruno Valverde Cota
Introdução: uma experiência de "Marketing Research"

José Constantino Costa
Estudos de mercado: conceitos básicos

Marina Petrucci / Catarina Macho
Estudos de mercado qualitativos

José Constantino Costa
Os estudos de satisfação de clientes

Fernando Pereira Bastos
Imagem de marcas: visão sucinta

Vítor Cabeça
Estudos de audiências de meios e planeamento de campanhas

José Câmara Manoel
A informação de mercado na indústria farmacêutica

António Gomes
Estudos de mercado no sector farmacêutico

Leonor Bacelar Nicolau
Maximizar o valor da informação: gerir melhor o presente aumenta sucesso futuro

Resumo:

Este livro resulta, antes de mais, da experiência combinada de vários profissionais do sector dos estudos do mercado, de prática na pesquisa de marketing e de ensino universitário, em várias partes do mundo. É, na realidade, um processo de partilha dos desenvolvimentos mais sólidos do Marketing Research enquanto disciplina e prática.

Com os exemplos e casos apresentados procura ajudar, os que pretendem praticar ou praticam a pesquisa de marketing no dia-a-dia, a descobrir a importância dos estudos de mercado, como elemento estratégico na gestão de marketing de uma empresa ou organização. Se for útil aos praticantes será também útil para os estudantes de Marketing Research.

 

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