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Introdução
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As lojas de comércio justo em Portugal: consumo ético?
Isabel Cantista, Paula Rodrigues
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Marketing político - A União Europeia: um caso de estudo.
José Caramelo Gomes
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Darma marketing: marketing de proximidade real.
Paulo Vieira de Castro
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Breve reflexão sobre a ética no marketing: perspectiva normativa.
Minoo Farhangmehr, Alexandra Malheiro
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Marketing emocional.
Carlos Melo Brito
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Marketing social: Fundação do Gil.
Alexandra Sousa
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The Yeatman e o mercado hoteleiro de luxo.
Carlos Martins, Pedro Alvellos
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Branding - Prime Drink: estudo de caso.
Catarina Santos
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Marketing de guerrilha.
André Rabanea
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Marketing olfativo.
Alexandra Alves
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Marketing sensorial: efeito musical.
Conception
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Experiência sensorial.
Pedro Nunes, Manuel Soares, Fernando Melo
Nesta obra são apresentadas novas estratégias de marketing baseadas na vertente experimental do consumo, pespontada pela crescente valorização das suas componentes emocionais, hedonísticas e simbólicas.
O livro encontra-se dividido por temas cuja actualidade é de grande pertinência na área do marketing. Cada tema foi desenvolvido por um autor que através dos seus estudos académicos, a sua experiência profissional e o seu grande conhecimento da área contribuíram para explicar um determinado assunto.
As novas áreas do marketing, tais como: consumo ético, marketing emocional, responsabilidade social, marketing político, marketing de luxo, marketing de guerrilha, marketing olfativo, marketing social, marketing sensorial, neuromarketing e darma marketing.
Tratando-se de estratégias dirigidas a seres humanos, cujo comportamento se pretende entender, estes campos de investigação terão cada vez maior importância. |
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